户外经济因健康生活方式与“山系社交”的兴起，成为消费市场新风口。7月4日，ISPO SHANGHAI 2025亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心开幕。作为上海体育消费节的重要合作项目之一，ISPO SHANGHAI以“运动美学体系×未来健康场景”为内核搭建集成展示空间，汇聚全球近30个国家及地区的600余个户外运动品牌，覆盖攀登徒步、露营生活、车旅出行、水上运动、骑行与城市运动、跑步与运动训练、运动科技与新材料等品类。
仲量联行《时尚消费力洞察报告2025—— 潮流新时，消费新世》显示，2024年户外运动线上消费人次达2亿，24至34岁群体以43%占比成为核心驱动力。ISPO中国负责人庞丹介绍，与往届ISPO SHANGHAI相比，今年展会迎来了更多国际品牌与新兴设计品牌的加入，与传统品牌相比，它们更显时尚、更具乐趣、更易与消费者产生互动。本届展会还提供了更多体育消费体验场景，包括骑行、跑步、水上运动、城市运动、亲子户外等，并通过与时尚IP结合创造全新玩法。
新民晚报记者在展会现场看到，深耕专业户外的奥索卡将“崇山峻岭”搬到展台上，在群山环抱中，从上世纪90年代的经典装备，到2025年的首发新品，都吸引了不少户外运动爱好者的目光。
“这件蓝色服装，是2005年我们为中国第二十一次南极科学考察队探访南极冰弯最高点DOME—A而特殊定制的。旁边的红色登山服，则是2008年王勇峰在珠峰传递2008年奥运圣火时穿着的同款。”奥索卡（上海）实业有限公司总经理杨建辉表示，随着户外运动融入现代生活，奥索卡也在本届展会上带来多款“从山上走到山下”的新品，让消费者能够在城市和户外、山地等场景中无缝切换。
“主要是在功能、颜色、版型等方面有所区别，同时也更加环保。”他告诉新民晚报记者，以入选了ISPO China Choice产品力榜单2025的轻盈防护羽绒为例，产品采用1000FP白鹅绒，以最小的重量实现最大的保暖性和透气性，同时采用环保可再生材料VIVO ECO棉。前面的口袋还能实现可打包设计，具备出色的便携性。
持续升温的露营经济，也让产业全链条展现强劲活力。在深圳市鹿布户外用品有限公司的展台上，主打“硬核战术美学”与“模块化功能设计”的露营收纳箱引来了国内外买手的关注。新民晚报记者看到，在本届展会上首发的拓50收纳箱带有IGT系统（Iron Grill Table，是一种专为户外餐厨设计的一套移动厨房系统），采用箱桌一体化设计，其框架被设计为滑轨，可以从各个方向拉出隐藏板块，增加收纳箱的可用面积，变成一张三五人围坐的露营桌。面板战术开孔，搭载支架，就可以放置露营灯、咖啡壶、铝锅、斧子、手电等各种装备，玩家能在不同场景下进行个性化的DIY。
“2021年开始，露营热在国内兴起，近年来，我们每年的销售额都是翻倍增加。”该公司总经理倪晓江表示，公司主打的“箱桌一体”收纳箱拥有多项专利，尽管售价在800元至1200元之间，依旧获得了不少资深露营玩家的青睐。“我们的主要消费群体是35岁至45岁，有一定经济实力的用户，近年来银发露营族越来越多，50岁以上的消费人群也在增加。”
另一家参展企业杭州卿可去科技有限公司带来的“无界”露营系列产品，则把目光放在了“说走就走”的年轻人身上。“年轻人喜欢户外，有时间去露营，但他们可能不愿意花几千元去买一整套的装备，所以我们带来一系列的平替产品，包括徒步带、手电固定带、急救反热保温衣等。”该公司产品经理刘美力介绍，一副几百元的登山杖可能一年只会用几次，在山里捡一根木棍，缠上一根徒步带，就不磨手了。不想买大几千的冲锋服，套一件超轻保暖神器——保温衣，也能满足年轻人的登山需求。
在全民健康意识觉醒的年代，每一次户外探索都是产业的一次脉搏跃动。仲量联行上海商业地产部总监兼华东区零售地产部总监黄臻表示专业配资官网，户外运动凭借精神疗愈价值与社交传播属性，已深度融入现代生活方式，骑行、攀岩等垂类项目在社交媒体助推下不断细分。消费需求的结构性变革持续重塑商业地产生态，敏锐捕捉户外经济风口，将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合，通过“场景 + 内容” 深度运营打造沉浸式消费体验，以优质产品吸引流量，以特色场景留存客群，成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。
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